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猩球崛起2網絡不熱影院熱 大數據告訴你原因

  大數據看《猩球崛起2》網絡不“熱”、影院很“熱”的原因   文/晁文慶 數太奇、清華大學媒介調查實驗室   據EBOT數據顯示,9月17日,在《猩球崛起2:黎明之戰》上映20天后,全國日票房以618萬排名第二,僅次於剛剛上映5天的《不懼風暴》654萬,累積票房達6.52億。   數太奇對《猩球崛起2》的社交網站大數據進行分析,發現該影片少有的獲得了網友的一致好評:除去59%為中性的網友評價,36%的網友評價為正面,僅有的5%負面評價的帖子淹沒在正面和中性的貼子里,幾乎被人們忽略。根據經驗,超過40%的網友對一部影片直接表達自己的喜好也是不多見的,尤其這種強烈的情感表達明顯趨於正面。 《猩球崛起2》在社交媒體的提及態度占比(%)   《猩球崛起2》的口碑熱度除了在上映第一天和第七天分別達到兩個峰值以外,在其他時間和其他同時上映的電影相比並不算“熱”,奇怪的是,即使網上不“熱”也並不妨礙線下更多的觀眾涌去影院觀看,除了同檔期的重磅影片不多之外,影片本身的質量和吸引力是重要原因。 《猩球崛起2》的社交網站口碑熱度趨勢   社交網絡上討論《猩球崛起2》最多的省份是廣東省,占到所有討論聲量的14%,其次是北京、上海,分別占到11%,8%,這三個省市占到網絡上所有討論量的1/3,可見一線省市更“偏愛”大猩猩。 提及《後會無期》的觀眾Top5省份所在地   對《猩球崛起2》觀眾的關註品牌進行分析,發現除了“微博游戲中心”以外,《猩球崛起2》的觀眾最關註“華誼兄弟咸寧影院”、“米拉影業”、“電影工業網”,同時關註這三個品牌的觀眾的粉絲數分別占到所有觀眾粉絲總數的34.4%,32.1%,29.9%。我們拿不久前上映的國內影片《後會無期》觀眾的關註品牌來做個對比。《後會無期》的觀眾關註的品牌有:音悅台、阿根廷球迷俱樂部、TiffanyAndCo蒂芙尼、知乎、Burberry,關註這些品牌的觀眾粉絲數在總體觀眾粉絲數的占比在10-20%之間。可見,《猩球崛起2》的觀眾更愛好電影,而且這些電影愛好者的粉絲集中度更高,可能這些觀眾在社交網絡發帖量相比其他國內電影不能算多,但是他們對於其眾多粉絲的影響力和號召力非一般觀眾可比。我們推測出於對這些相對熱衷電影的人士的信賴,更多觀眾在線下願意去影院觀看該影片。 《猩球崛起2》觀眾社交媒體關註品牌 《後會無期》觀眾社交媒體關註品牌   從《猩球崛起2》觀眾的關註媒體也可以得出同樣的結論:除了網易新聞客戶端,《猩球崛起2》的觀眾最關註的媒體有:綜藝報、現代快報、CCTV新科動漫頻道、鈦媒體、BTV奇妙實驗室等。這些媒體賬號要麼關註專業的影視動漫內容,要麼是科普知識型新銳網絡媒體,且關註這些媒體的觀眾的粉絲數均占到所有觀眾粉絲總數的20%左右,可見,《猩球崛起2》的觀眾類型較單一,主要以電影和動漫發燒友為主。 《猩球崛起2》觀眾社交媒體關註媒體   從對社交網絡的大數據分析,我們知道關註《猩球崛起2》的觀眾以廣東、北京、上海、江蘇等一線省市居多,這些觀眾絕對數量和發帖量不高,但是電影和動漫發燒友是他們的共同特征,粉絲數量較多,他們的意見對於其眾多粉絲的觀影選擇具有很大的影響。由此,《猩球崛起2》網絡不“熱”,影院很“熱”的現象便不難理解了。 (編輯:SN009) .
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